[ 申剑 ]——(2005-9-22) / 已阅143851次
论 悬 赏 广 告
四川 申 剑
【内容提要】悬赏广告至少在我国秦代就已经出现了，《史记*吕不韦
列传》记载："吕氏春秋成，悬诸东门，谓有能更动一字者，赐以千金"，
在现代社会尤为常见，其方法多样，如报刊登载、街头招贴、广播电视传
播等；适用面广，常见的如寻觅遗失物、寻找走失人口、征集作品、查禁
伪劣假冒商品、访求车祸目击者等等。实践情况如此复杂，但我国法律上
恰恰没有对悬赏广告进行明文规定：什么是悬赏广告？悬赏广告的种类有
哪些？悬赏广告的构成要件是什么？悬赏广告具有什么样的法律效力？等
等，均未有定论。关于悬赏广告，学术界多有争议，有人认为悬赏广告是
一种合同，也有人认为悬赏广告是悬赏人的单方行为；有人认为悬赏广告
具有法律约束力，也有人认为悬赏广告中悬赏人的意思表示不真实，从而
否认其法律效力；司法实践中处理此类案件也甚感棘手，以至法院在处理
同类案件时，往往做出不同的判决。因此，在立法或在司法解释上对悬赏
广告加以规定，实乃当务之急。本文试从悬赏广告的概念、性质、构成要
件、分类、立法建议、司法实践等角度加以探讨，肯定悬赏广告的法律效
力，澄清对悬赏广告的认识，以期使今后的立法和司法实践达到协调一致。
【关键词】悬赏广告 契约说 立法建议
一、引言
悬赏广告自古有之，在现代社会尤为常见。其方法多样，如报刊登载、
街头招贴、广播电视传播等；适用面广，常见的如寻觅遗失物、寻找走失
人口、征集作品、查禁伪劣假冒商品、访求车祸目击者等等。实践情况如
此复杂，但我国法律上恰恰没有对悬赏广告进行明文规定，学术界多有争
议，司法实践中处理此类案件也甚感棘手，以至法院在处理同类案件时，
往往做出不同的判决。
悬赏是一种民事法律行为，但首先是一种信用。商鞅"南门立木"就
是很好的例证：一根木头，一堆赏金，这就是一个悬赏。一件小事，起到
了立信非凡的效果，为其整个变法措施的贯彻立下头功。在一个法治社会
中，最大的特征就在于人们的合法预期受到�；�，各种社会主体都必须守
信，尤其是国家机关，否则就会受到相应的惩罚�！吨谢嗣窆埠凸穹ㄍ�
则》第四条和《中华人民共和国合同法》第六条作为民事行为的指导性原
则都对"诚实""信用"做出了规定。若"悬"而不"赏"，显然违背了上
述法律的原则。市场经济是契约经济，信用在其中起着很重要的作用。到
了互联网时代，信用几乎是电子商务的灵魂。为了从根本上解决困扰我国
经济发展的信用失范和管理问题，建立符合我国社会实际的国家信用管理
体系势在必行。因此，有必要将"诚实"、"信用"原则进一步法律化和具
体化，使之取得全社会共同遵行的法律强制力，以促进社会经济的健康发
展。
从世界范围来看，无论是大陆法系国家还是英美法系国家，悬赏广告
在社会经济文化生活和社会管理中均得到广泛的适用。当我们考察分析悬
赏广告的法经济价值时，我们就会发现这种产生于社会经济生活的悬赏广
告法律制度完全符合法经济原理，具有独特的功能与效用：一是能迅速调
动最多数人的广泛参与，激发和利用众人智慧与能力；二是能以最优的效
率、方式和时间完成所指定行为、事项；三是能在平等互利基础上，悬赏
人与行为人之间进行有效、及时的利益资源的交换配置。悬赏广告具有内
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