- 編號：99748
- 書名：網(wǎng)絡(luò)直播電商合規(guī)管理實務(wù)指引
- 作者：吳偉
- 出版社：法律
- 出版時間：2025年6月
- 入庫時間：2025-8-12
- 定價：90
圖書內(nèi)容簡介
網(wǎng)絡(luò)直播電商作為一種融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播形式和電子商務(wù)的新型商業(yè)模式，其涉及的主體眾多，包括直播平臺、主播、商家、消費者等；涵蓋的環(huán)節(jié)復(fù)雜，從商品的選擇、推廣到銷售、售后，每一個環(huán)節(jié)都可能存在著潛在的法律風險。這些問題不僅影響了網(wǎng)絡(luò)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展，也損害了消費者的合法權(quán)益，甚至可能對整個社會的經(jīng)濟秩序和誠信體系造成沖擊。虛擬化的網(wǎng)絡(luò)空間帶來龐大的流量基礎(chǔ)是直播營銷加速器，同樣也是合規(guī)問題的放大器，一些有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟的新現(xiàn)象、新情況給監(jiān)管部門、從業(yè)經(jīng)營者帶來新的挑戰(zhàn)。本書旨在為網(wǎng)絡(luò)直播電商行業(yè)的從業(yè)者、監(jiān)管者以及廣大消費者提供全面、系統(tǒng)的合規(guī)管理指導(dǎo)和實務(wù)操作建議，幫助大家更好地理解和應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播電商領(lǐng)域的法律風險，推動行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。為了能夠給網(wǎng)絡(luò)直播電商行業(yè)的從業(yè)者、監(jiān)管者以及廣大消費者提供有益的參考和指導(dǎo)，本書立足于以下三點寫作思路：一是系統(tǒng)研究監(jiān)管要求，對目前國內(nèi)已經(jīng)發(fā)布實施的兩百多部與網(wǎng)絡(luò)直播電商領(lǐng)域相關(guān)的法律法規(guī)、規(guī)范性文件，以及抖音、淘寶、小紅書等平臺發(fā)布的監(jiān)管規(guī)范進行了系統(tǒng)性整理分析和研究，力求能夠盡可能反應(yīng)當前的合規(guī)要求；二是密切跟蹤監(jiān)管趨勢，整理了近百個典型法院判例、行政處罰案例以及輿情案例，分析當前監(jiān)管重點，為讀者提供風險防控提供參考。三是提供實用合規(guī)指引，作者結(jié)合多年實務(wù)經(jīng)驗，參考各地監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會發(fā)布的合規(guī)指引，提出合規(guī)管理建議。本書共分共十二章，分別從主體合規(guī)、行為合規(guī)以及合規(guī)管理三個方面進行了全面深入的闡述。
圖書目錄
"目 錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體合規(guī) / 001
第一節(jié) 直播營銷平臺主體合規(guī) / 003
第二節(jié) 直播電商從業(yè)者主體合規(guī) / 019
第三節(jié) 直播營銷人員主體合規(guī) / 026
第四節(jié) MCN機構(gòu)主體合規(guī) / 032
第五節(jié) 商家主體合規(guī) / 038
第二章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷賬號合規(guī) / 045
第一節(jié) 直播賬號合規(guī)的具體要求 / 047
第二節(jié) 直播賬號的權(quán)利歸屬 / 056
第三節(jié) 直播賬號合規(guī)保障措施 / 072
第三章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品合規(guī) / 077
第一節(jié) 產(chǎn)品選品合規(guī)關(guān)注要點 / 079
第二節(jié) 商家審核要點 / 084
第三節(jié) 產(chǎn)品審核要點 / 090
第四章 網(wǎng)絡(luò)直播電商產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī) / 103
第一節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量安全合規(guī)概述 / 105
第二節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量責任主體及其合規(guī)義務(wù) / 119
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)主體的產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)義務(wù) / 129
第五章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷消費者權(quán)益保護合規(guī) / 135
第一節(jié) 消費者權(quán)益保護的規(guī)范體系 / 137
第二節(jié) 格式條款：不是默認都有效 / 144
第三節(jié) “七日無理由退貨”：到底要不要退？ / 152
第四節(jié) 預(yù)付式消費模式的合規(guī)規(guī)范 / 161
第五節(jié) 捆綁銷售：優(yōu)惠套餐如何防止違規(guī) / 166
第六節(jié) 節(jié)假日商業(yè)性信息怎么發(fā) / 170
第七節(jié) 懲罰性賠償?shù)暮弦?guī)應(yīng)對 / 175
第六章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷價格促銷合規(guī) / 183
第一節(jié) 明碼標價的合規(guī)要點 / 185
第二節(jié) 價格欺詐的防范要點 / 192
第三節(jié) 價格促銷的合規(guī)要點 / 209
第四節(jié) 有獎銷售的合規(guī)要點 / 226
第七章 網(wǎng)絡(luò)直播廣告宣傳營銷合規(guī) / 239
第一節(jié) 直播廣告營銷概述 / 241
第二節(jié) 直播廣告的基本合規(guī)要求 / 252
第三節(jié) 重點行業(yè)直播廣告合規(guī)指南 / 272
第八章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷知識產(chǎn)權(quán)合規(guī) / 293
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播音樂、視頻合規(guī)風險分析及防范 / 295
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播裝飾合規(guī)風險分析及防范 / 303
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播商標合規(guī)風險分析及防范 / 307
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播中專利侵權(quán)風險及防范 / 311
第九章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷不正當競爭風險防范 / 317
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷不正當競爭之虛假宣傳行為 / 319
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷不正當競爭之商業(yè)混淆 / 335
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷不正當競爭之商業(yè)詆毀 / 344
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播侵害商業(yè)秘密風險及防范 / 352
第十章 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)合同風險解析及防范 / 359
第一節(jié) MCN機構(gòu)與主播合同實務(wù)解析 / 361
第二節(jié) 直播類合同實務(wù)解析 / 378
第三節(jié) 直播代運營類合同實務(wù)解析 / 387
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