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圖書內(nèi)容簡介

本書以提問—解答的講座形式，從企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃、商標注冊、商標維權、商標運營與管理以及打造企業(yè)品牌等方面切入，全面解析企業(yè)商標戰(zhàn)略的規(guī)劃與實務操作技巧，語言通俗易懂、圖文并茂，便于讀者理解。在國家全面推行商標戰(zhàn)略之際，本書可作為商標戰(zhàn)略管理教程或企業(yè)商標管理實務操作手冊。

圖書目錄

第一講 商標與注冊商標
　一、什么是商標
　二、商標的功能和作用
　三、商標為什么要注冊
　四、商標與其他知識產(chǎn)權的保護策略
　
第二講 企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃
　一、不同企業(yè)，不同的商標戰(zhàn)略
　二、從“解百納”商標之爭看企業(yè)商標戰(zhàn)略思維
　三、企業(yè)商標體系的構建
　
第三講 商標取名
　一、商標取名的技巧與方法
　二、針對不同的企業(yè)和商標類型的取名技巧
　三、去海外注冊商標的取名技巧
　四、商標取名要注意哪些問題
　
第四講 商標注冊
　一、商標注冊規(guī)則與程序
　二、商標的分類注冊
　三、注冊聯(lián)合商標
　四、商標防御注冊策略選擇
　五、商標海外注冊
　六、商標注冊的新潮流
　
第五講 商標的規(guī)范使用
　一、注冊商標不規(guī)范使用的后果
　二、法律規(guī)定的使用規(guī)范
　三、商標的規(guī)范設計
　四、如何制定商標使用規(guī)范
　
第六講 商標管理
　一、商標為什么要管理
　二、如何建立企業(yè)商標管理機制
　三、商標管理實務
　四、商標購買實務
　
第七講 商標運營
　一、注冊商標的虛擬經(jīng)營
　二、利用商標進行投、融資
　三、利用商標開展特許經(jīng)營
　四、如何實現(xiàn)“國際品牌中國造”
　五、馳名商標怎么做好“帶頭大哥”
　
第八講 商標維權
　一、商標侵權及其救濟途徑
　二、商標維權的民事途徑
　三、商標維權的行政途徑
　四、商標維權的刑事途徑
　
第九講 打造馳名商標
　一、什么是馳名商標
　二、馳名商標的認定和申請
　三、如何打造馳名商標
　四、如何購買現(xiàn)成的馳名商標
　
第十講 打造百年品牌
　一、馳名商標有哪些“死法”
　二、打造百年品牌要做好哪些功課
　三、百年品牌的傳承與創(chuàng)新