- 编号：19840
- 书名：企业品牌管理法律实务(企业管理法律实务丛书)
- 作者：后东升
- 出版社：人民法院
- 出版时间：2005年8月
- 入库时间：2005-8-16
- 定价：28
图书内容简介
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随着经济、科技和企业生产力的迅速发展，我国各种
商品和服务市场都不同程度地进入了买方市场。在产品和
服务日趋同质化的市场竞争环境下，企业求生、求胜的手
段与过去相比都发生了很大的变化。在新的形势之下，企
业求生存、谋发展的主要手段已不再是单纯的产品或价格
战略，品牌的竞争逐渐成为企业之间斗法的制胜关键。
国际营销界最具权威的机构——美国市场营销学会曾
将企业品牌定义为：品牌是一个名称、名词、标记、符号
或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或
者某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品或劳
务区别开来。随着社会经济的发展和市场环境的变化，品
牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起
来，而且从不同的角度解读企业品牌，也有不同的认识。
从企业营销的角度讲，品牌是企业与消费者和用户之间一
种特殊的关系。从法律的角度讲，品牌是企业名称、商
标、包装等外在标识和形象特征的总和。
如何依据法律对品牌进行有效的管理，如何充分地利
用法律�；ず屯卣蛊笠灯放�，是我国许多中小企业甚至大
中型企业必须要面对和解决好的问题。企业的品牌管理是
一项严谨而系统的工作。从纵向的角度来说，品牌管理是
包括品牌的设计、使用、�；�、侵权纠纷的解决等一系列
的过程。从横向层面来说，企业的品牌管理涉及企业的商
标、名称、域名、产品包装、认证标志等方面的内容。
企业在进行品牌管理时，必须将有关法律的强制性规
定贯彻到内部管理制度的各个环节之中。从品牌的设计环
节(如商标设计、企业取名、认证申请等)就开始引入法
律保障，在使用和�；て放频幕方�，更要充分利用我国
《民法通则》、《商标法》、《专利法》、《著作权法》、《反不
正当竞争法》以及相关的行政法规和规章维护品牌的效
力、拓展品牌的发展空间。企业只有在品牌管理的设计环
节严格遵守法律规定，在品牌使用和运作环节弥补遗漏，
依法经营，才能在面对品牌侵权纠纷时从容应对，处于不
败之地。
本书从企业品牌管理的实务出发，依据我国法律法规
的最新规定，把商标、企业名称、企业域名和网站、产品
包装、产品认证标志等作为构成企业品牌的五个法律要素
进行了全面和系统地论述。全书依此分为五章，分别是第
一章：企业商标管理法律实务；第二章：企业名称管理法
律实务；第三章：企业域名、网站管理法律实务；第四
章：企业产品包装标识管理法律实务；第五章：企业产品
认证标志管理法律实务。每章都从设计、使用、�；さ然�
节论述了相关的品牌管理法律实务知识。
本书在内容选择、体例编排、表述方式上都努力贯彻
从企业实务出发的原则，避免晦涩空乏的理论知识，强调
实际解决方法和可操作性。此外，本书以“法律小补丁”
的形式补充了法律之外国家有关部门对企业商标、名称管
理中一些特殊问题的处理意见和批复。以“实务案例”提
供了近年来法院和工商部门所审理和处理的一批较为典型
的涉及企业品牌侵权的案件，对企业应诉和解决纠纷都有
重要的借鉴价值。
相信本书对企业的经营管理人员，特别法务和企划人
员进行品牌管理会起到非常实用的效果，相信读者会从中
受益匪浅。
在本书编撰过程中，疏漏之处在所难免，敬请广大读
者和有关专家批评指正!
总计413页
