[ 王瑜 ]——(2024-10-8) / 已阅4513次
不要用区域公众品牌取代地理标志
近年来，区域品牌火起来，各地方政府积极组织申请注册区域公众品牌，出台相应的政策将区域公众品牌纳入到政府部门或者地方国企来进行管理，大有取代地理标志的趋势。
区域公众品牌与地理标志的不同
区域公众品牌我没有查到法定的概念，网路上是这样的定义：区域公众品牌是指特定区域内的某一特色或优势产业集群，经过长期发展、沉淀和成长而形成，具有较高的市场竞争力、良好的声誉和影响力的集体品牌。区域公众品牌既包含区域特征、自然人文和产业特色的集群属性，又具有差异性、价值感和符号化的品牌特性。它一般以“地域名称+品类”命名，如潜江龙虾、盱眙龙虾。[1]
地理标志是国际通行的概念，《与贸易有关的知识产权协定》有明确的定义：地理标志是指识别一货物来源于一成员领土或该领土内一地区或地方的标识，该货物的特定质量、声誉或其他特性主要归因于其地理来源。我国《商标法》对地理标志的定义：是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。
网路查到的区域公众品牌的概念和地理标志的定义听起来差不多。地理标志必须要申请，经过严格的审查，符合条件的才由国家有关部门给以核准或注册，其公信力较强。地理标志具有真实性，其特征体现在产品有独特的质量，其质量取决于当地的自然及人文因素。
在实践中区域公众品牌通常通过注册商标来获得法律�；�，其注册形式比较多元，有的作为普通商标申请，如江西的“井冈山”，山东的“好客山东”；有的注册为证明商标，如江西的“赣鄱正品”；有的注册为集体商标如资溪县的“资溪面包”�！熬陨健蔽孛�，“好客山东”、“赣鄱正品”是臆造的词，他们都谈不上有长期的积淀，更没有形成什么优势的产业集群，这几个商标都进行了多类别的注册。从注册数据来看，很多区域公众品牌用地名加形容词生造的词汇注册商标，既体现不出产品的质量品质，也显示不出与当地的人文、自然因素的关联性。
品牌应当具有一定的内涵，才能被消费者接受，很多区域公众品牌只不过是个普通的注册商标，一个名称或者符号而已，并不具有品牌具备内涵。没有内涵的东西需要人为塑造，还需要不断的宣传推广强化消费者的认知。地理标志产品具有与众不同的特性，该天然的内涵得到老天的眷顾（自然因素），地理标志的特性也是祖辈（人文因素）的积累传承下来的，其历史传承甚至有上千年的积淀，早已经家喻户晓，产品广受消费者喜爱，无需刻意去塑造。地理标志具有严格的区域性（一般以县域为主），是地方天然的区域公众品牌。
公众品牌承载不了区域众多的产品
地方政府申请注册区域公众品牌是想给本地的产品和服务树立一个统一的品牌形象，吸引消费者选购本地的产品与服务。根据法律规则商标要分类注册，不同的产品被归在不同类别，意味着区域公众品牌要在许多产品类别分别注册�！熬陨健鄙瘫攴直鹩杉彩屑父龉兄魈遄⒉崃硕喔錾瘫�，尽管如此还是无法涵盖吉安市所有产业。商标注册并不能随心所欲，注册时受到在先注册的相同或近似商标阻碍及其他各种因素制约，而不能获得注册�！昂每蜕蕉敝辉诘�6类（金属材料）、第7类（机械设备）、第14类（钟表珠宝）、第16类（办公用品）4个产品类别上获得注册。这四个产品类商标不可能覆盖山东省的各个行业，也未能突出山东的特色产品、优势产业，注册未能实现系统的布局�！昂每蜕蕉备鞲錾瘫臧男±嘁彩侵Ю肫扑�，虽然拿到了商标注册证，与实际希望的注册差之千里�！昂每蜕蕉鄙瘫曜魑蚬谄放朴卸啻蠹壑涤胍庖�？消费者会因为“好客山东”商标知名而购买山东的机械设备和金属材料吗？
江西资溪县山清水秀，自然环境优胜。该县产好茶，“资溪白茶”也是地理标志产品，在本地已经形成了较大的特色产业。资溪县不大，常驻人口不到十万，但是很多资溪人在全国各地开面包店，形成了一个庞大的产业，“资溪面包”也被注册为集体商标。该县又注册了一个区域公众品牌“纯净资溪”�！按烤蛔氏鄙瘫旰橇瞬�、面包、粽子、年糕、米、蜂蜜等产品，涉及的产业太多，很难让消费者对该品牌形成清晰的认知，资溪县作为一个山区县也无法在多个产业同时发力。
消费者对知名品牌的认知往往具体指向某个产品，认为“资溪白茶”就是资溪县产的茶叶，“资溪面包”就是资溪人做的面包，消费者很容易对这个产品形成认知，由此影响消费者的消费决策。一般商标注册可以同时指定多个小类，包含众多产品，但是地理标志产品只指向一个非常具体的产品，比如“资溪白茶”地理标志商标只包括一个产品:茶。区域公众品牌被赋予了让消费者对整个区域的产品形成良好的认知，以吸引消费者购买该区域所有的产品的厚望。李清照的《武陵春》：“闻说双溪春尚好，也拟泛轻舟。只恐双溪舴艋舟，载不动许多愁�！鼻蚬谄放瓶峙乱苍夭欢胤蕉喔霾岛裰氐钠谕�。
区域公众品牌抗风险能力弱
“好客山东”是山东省大力推广的区域公众品牌，也在多个类别注册了商标。山东省为此花费了大量的宣传费用，经过多年的持续宣传“好客山东欢迎您”这句话广告宣传语已在华夏大地广为知晓�？墒�，青岛市某海鲜大排档的一只大虾，却在一夜之间将“好客山东”品牌毁于一旦，扯烂美丽的包装一下子显示出“山东好客”品牌形象的空洞，山东省多年的努力化为泡影。尽管“好客山东”广告宣传继续在播出，但是重新让消费者认可“好客山东”则是艰难的。像“好客山东”这样的区域公众品牌因为没有实际的内涵支撑，在市场上弱不禁风，轻微的一个冲击，就可以让整体形象坍塌。
“华容芥菜”是地理标志产品，2022年央视的3·15晚会曝光了当地“土坑酸菜”制作卫生问题，这无异于对华容的酸菜行业投入了一枚核弹�！盎萁娌恕敝实厝崛�，营养丰富，其中维生素A、维生素C和铁的含量较高，因硫化葡萄苷存在不同程度的辛辣味，经腌制的芥菜味道极为鲜美。2022年8月，攀华集团投资15.6亿元在华容县上马“华容酸菜”项目，建成一座“无人化、数字化、智能化、透明化”芥菜深加工智慧工厂，打造集芥菜生产、深加工、大物流、大销售、立体服务于一体的产业体系。这是因为“华容芥菜”优秀的产品质量内涵，所以在逆境中能获得大笔的商业投资，很快走出阴霾，产业得到恢复。
2008年“广元蒲江蛆桔”事件导致中国第二大水果柑桔严重滞销、果农损失惨重。引发的“蝴蝶效应”让远在江西的地理标志产品“南丰蜜桔”不可避免受到了冲击。南丰县政府迅速采取一系列措施进行应对，事件发生仅一个月，从市场调查和反馈情况看，南丰蜜桔就逐步走出阴影，销售量平稳上升，价格保持了坚挺。
综述
三国时的豪杰周瑜去世前慨叹：“既生瑜，何生亮！”地理标志和区域公众品牌均可成为当代英豪，但是当两者同时在一个区域并存，未免会有冲突，使得消费者增加了辨识难度，甚至产生混淆，生出瑜亮之争。地理标志是天然的区域公众品牌，既然有地理标志，就没有必须再去生造区域公众品牌；而放弃现成的地理标志，去打造区域公众品牌这种做法更不可取。
作者：王瑜
2024年9月
[1]来源网路AI回答
